Win win PepsiCo

https://vimeo.com/387338126


La multinacional PepsiCo lanzó en 2017 una publicidad con Kendall Jenner como protagonista, en la cual la modelo atraviesa una manifestación en la que.sobresalen negr0s, recoge una lata de Pepsi y se dirige hacia un policía blanco solo para obsequiársela. Cuando este último acepta el refresco y lo bebe, los manifestantes celebran porque (sin otro motivo aparente más que el poder de Pepsi) su revuelta.ha triunfado.Es fácil advertir que en este caso quiso configurarse.una relación win-win, en la que la marca se apropia de las manifestaciones rªcį@les cada vez más frecuentes en Estados Unidos, y en la que estas últimas fluyen como mercancía ideológica a través del mercado de consumo extendiendo algo.de su mensaje a las masas consumistas (justicia para los n3gros, rebelión contra la autoridad, etcétera). No obstante, la jugada de marketing salió mal porque se supo de inmediato que la publicidad estaba inspirada en una famosa fotografía en la que la ąctivistā n3gra Iēshia Evâns estaba siendo arrestada por policías
(pero, para su pesar, ella no tenía ninguna lata de Pepsi a mano.para hacer triunfar la revolución). La marca fue blanco entonces de ataques cū)turales masivos por el propio Bląck Lįv3s Mater, y terminó ofreciendo disculpas públicas y retirando.la campaña en cuestión. En 2020,tras el caso G30rge Fløyd, PepsiCo entendió que no podía seguir bajo este tipo de ataques que pudieran terminar perjudicando su imagen por considerarse <racista>. Por lo tanto, la multinacional no demoró en sacar un nuevo comercial en el que promete donar nada menos que 400 millones de dólares en los próximos años al movimiento Bląck Lįv3s Mater para <amplificar las voces de los negr00s> (las mismas que recientemente habían acusado a la marca de 0diar a la g3nt3 de c∅)or)

véase https://www.pep sico.co m/ab out /
diver sity-equi ty-and-inc lus ion/
r ac ial-equa lity-jou rney-bl a ck-initia tive.