La acción humana se concreta tras una <definición de una situación>. El hombre se ve inmerso en situaciones que le demandan acción. Pero, para actuar, debe elaborar una interpretación de lo que sucede y lo que significa la situación en la que actúa. El puro hecho objetivo debe ser interpretado de una manera particular por el agente para que pueda dar curso a la acción. Los elementos básicos de esas interpretaciones que definen una situación constituyen el marco en el que se plantea la acción.
Estas nociones de la sociología interpretativa resultan valiosas. Permiten, entre otras cosas, advertir la magnitud del poder que supone la capacidad de influir en la definición de los marcos
interpretativos de las distintas situaciones sociales. La acción humana está en relación permanente con la interpretación de la situación social. Por lo tanto, quienes definen los marcos dominantes de interpretación impactan decisivamente en la acción misma de los demás. Los medios generan paquetes interpretativos que se inmiscuyen en la forma en que se definen los eventos y las situaciones sociales y, con ello, la forma en que se viven. Cuando dicen informarnos, los medios no transmiten hechos transparentes, sino más bien hechos enmarcados.
Esto ya lo sabía bien Walter Lippmann, que hace
cien años anotaba:
<Para la mayoría de nosotros el mundo es una realidad de segunda mano creada por los medios de difusión>.
La mediación devuelve siempre una realidad de segunda mano, contaminada especialmente por los frames que aplican aquellos que la median. Los hechos se seleccionan de entre una inmensa cantidad de eventos.Se efectúan énfasis y exclusiones. Se abre el micrófono a unos y se les deja sin él a otros.Se captura la imagen desde un ángulo determinado, en un tiempo y espacio determinados. Se organiza el ritmo de aparición de las imágenes, los textos, los sonidos.Se conceden duraciones y extensiones. Se escogen palabras específicas para dar vida a titulares, subtítulos, epígrafes, pies de fotografías. Se califican las situaciones, y también se clasifican Se ensayan gestos, poses y tonos de voz. Se sugiere a veces de manera más directa y otras más indirecta, cómo valorar el contenido de lo que se
comunica. Todo esto enmarca el hecho, que deja de ser transparente para convertirse en una nota de opinión encubierta.
Casos groseros, pero ilustrativos, los encontramos en el diario argentino Página 12. Por ejemplo, una de sus notas titula: <Los antiderechos marchan este sábado en contra de la legalización del ab0rto> Acompañan el texto con una fotografia de una manifestación, en la que vemos a personas de edad avanzada, acompañadas de un sinfín de imágenes religiosas.De esta manera, el medio toma un hecho (que habrá una manifestación contra la legalización del ab0rt⁰), pero lo enmarca desde una perspectiva bien concreta (califica de <antiderechos> a quienes se oponen al ab0rt∅, caracteriza etariamente al asistente a la manifestación como <un grupo de viejos>,y despolitiza su convocatoria mostrándola casi como un rito religioso). Otro ejemplo, un poco más sutil lo encontramos en el diario Infobae, que titula una noticia: <Histórico: Mara Gómez fue habilitada y será la primera jugadora tråns en el fútbol argentino>. Cuando leemos el contenido, advertimos que la periodista de repente explica que esto pone <en tensión las miradas estrictamente biologicistas> frente a las que <amplían el horizonte para aportar perspectivas vinculadas a lo social y a la ampliación de derechos>. Según esto, advertir que determinadas hormonas marcan diferencias en el rendimiento deportivo, que los hombres tienen en promedio una cantidad de masa muscular significativamente superior a la de la mujer, además de extremidades más largas, se convierte en un <argumento biologicista> que atenta contra la <ampliación de derechos>. O bien atiéndase a un ejemplo político: cuando el candidato republicano José Antonio Kast empezó a disputar los primeros lugares de las encuestas de las elecciones chilenas del año 2021, todos los medios de comunicación hegemónicos
comenzaron a calificarlo como <ultraderechista>. No bastaba decir que era un candidato de derechas, que llegó a la segunda vuelta contra uno de izquierdas (que, dicho sea de paso, celebraba el asesinªto de un famoso constitucionalista chileno perpetrado por un grupo terrorista): José Antonio Kast era un [ultra] y esa fue la forma de enmarcar su imagen. Y esto ocurre actualmente con cualquier candidato de derechas en casi cualquier parte del mundo. De repente, para los medios existen candidatos de izquierda, de centroizquierda, de centro, de centroderecha y de ultrªderecha. La <ultraizquierda> y la <derecha, han sido removidas de los marcos interpretativos del periodismo político de nuestros días
Walter Lippmann, Opinión Pública (Buenos Aires, Fabril Editora: 1949), p. 14
*El poder mediático esconde sus efectos recurriendo a diversas astucias. Entre otras, separa sus propios productos en secciones tales como noticias, entretenimiento y opinión. Esto da lugar a la creencia de que el medio sabe discriminar sus propias opiniones de los hechos objetivos que daria a conocer
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en-contra-de-la-legaliz
<Histórico: Mara Gómez fue habilitada y será la primera jugadora trans en el fútbol argentino>, Infobae, 2 diciembre 2020, ht tps 
/w ww.infob ae.com/d epor-tes/20 20/12/02/historico-mara-gomez-
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dora-trans-en-el-futbol-argentino/
<El ultrad3rechysta José Antonio Kast irá a la justicia si el resultado es estrecho>, La Vanguardia, 19 diciembre 2021, h ttp s: //ww w .lava nguardia.com/in-
terna cional/20211219/7940523/ultrade-
rechista-chileno-kast-ira-justicia-resul-
tado-estrecho.html
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