La prensa del día = la plegaria del hombre modernoMedios de comunicación y la opinión pública

La prensa del día = la plegaria del hombre moderno
Medios de comunicación y la opinión pública

Los efectos de poder de los medios de comunicación de masas son inmensos y sumamente variados.

Al establecimiento de los marcos interpretativos de la realidad social se suma el establecimiento de los temas públicos de discusión. ¿Qué discute una sociedad? En una medida más que significativa, lo que los medios establecen como temas prioritarios de discusión. <Quizá los medios no dicen a la gente qué tienen que pensar, pero sí los temas sobre los que hay que pensar>. Esto se ha denominado agenda-setting o <establecimiento de agenda>, y sebconfirmó empíricamente numerosas veces. Los medios de masas tienen la capacidad de tematizar la discusión: seleccionan los temas sobre los que la opinión pública ha de expresarse.De esta manera,nen tales medios no simplemente se juega el marco interpretativo de un tema, sino el tema en sí mismo, en cuanto aparece o desaparece de las pantallas, las páginas y los altavoces. McCombs y Shaw, los descubridores de este efecto en un célebre estudio de 1972, dos décadas después encontraron que lo que los medios transferían no era simplemente la prioridad del tema, sino también sus rasgos, cualidades y atributos. O
sea, su framing. Veinte años después de La sociedad del espectáculo, Guy Debord revisitó el tema y no dejó de sorprenderse por el avance de la alienación respecto de la realidad producida por los medios de comunicación. A la conformación de una agenda y la manera de enmarcar sus temas, Debord añade el poder del olvido: los medios inducen a olvidar. El ritmo de las agendas mediáticas no soporta la prueba del tiempo. Toda información se vuelve obsoleta demasiado rápido. También por esto, el presentismo marca el ritmo de la vida mediatizada. Ya decía Hegel, en su tiempo, que el periódico matutino era la plegaria del hombre moderno. ¿Cuánto más el espectáculo del multimedio? El problema de esa plegaria es que cambia todos los días, a cada hora, a cada minuto, sin dejar prácticamente rastros en la memoria. Escribe Debord: <El espectáculo organiza con maestría la ignorancia acerca de lo que está pasando, y acto seguido el olvido de cuanto a pesar de todo acaso se haya llegado a saber>

Bernard Cohen, The Press and the Foreign Policy (New Jersey, Princeton University Press: 1963), p. 13

Sádaba, Framing. Una teoria para los medios
de comunicación

Maxwell McCombs y Donald Shaw, <The Agenda-Setting Function of the Mass Media>, Public Opinion Quarterly 36, 1972, pp. 176-187. Además, Maxwell McCombs, <Explorers and Surveyors: Expanding Strategies for Agenda-Setting Research>, Journalism Quarterly 69 (4), 1992, pp. 813-824. Hay que decir que la magnitud de la influencia de este efecto depende
de variables sociológicas, psicológicas, demográficas

Debord, Guy la sociedad del espectáculo (Barcelona, Anagrama: 1999), p. 26

https://youtu.be/QxtkvG1JnPk?si=mOrVPiFn5nlerJJY