DE HÉROE A PERDEDOR: EL HOMBRE EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN



Imagen de un anuncio de AXA. Entretanto, los hombres occidentales heterosexuales europeos son retratados por la industria publicitaria alternativamente o simultáneamente como fracasados, incompetentes, viølēntos, pērvėrtįdos o sēxïstas. Hannes es un verdadero tonto, está de pie allí en la mesa mientras repara la lámpara. Hay un estallido repentino, el fusible se funde y todo el mundo se queda definitivamente a oscuras. «Ese es Hannes», dice burlonamente una pequeña película sobre el incidente: «Arregla cosas, o al menos lo intenta». Lo siguiente es que Hannes está bajo el fregadero de la cocina, manipulando el desagüe, cuando, por supuesto, toda el agua sucia le salpica a la cara. ¡Espléndido! Poco después, le vemos levantar con confianza su pulgar izquierdo, mientras su brazo derecho está metido profundamente en la lavadora descompuesta. Un poco más tarde aparece, agotado pero feliz, en el salón, mientras que en la cocina la lavadora se abre de golpe, una avalancha de espuma se extiende por la habitación y el electrodoméstico fuera de control llega finalmente a la sala de estar con toda la espuma. Se desata el caos total.

Burla mordaz Las mujeres ya han dejado de aparecer en la publicidad como amas de casa/ madres cariñosas. Bueno, todo el mundo puede utilizar el seguro de responsabilidad civil, es el mensaje de este anuncio publicado por AXA Seguros en su canal de YouTube el 28 de febrero de 2018 (1). El mensaje subyacente: los hombres son simplemente demasiado estúpidos para manejar la vida. Mientras que las mujeres son retratadas regularmente en la publicidad como inteligentes, superiores y simplemente «geniales», un ejército de hombres perdedores, tontos e idiotas ha poblado la publicidad televisiva europea durante años. Tampoco aquí se ha producido una «emancipación» de la mujer, sino una nueva discriminación del hombre. En el pasado, la supuesta «discriminación» de las mujeres en la publicidad se limitaba principalmente a su representación como amas de casa y madres cariñosas y preocupadas que eran «responsables» de productos como pañales, mezclas para hornear, detergentes y sopas instantáneas; hoy, los hombres son objeto de una burla mordaz

Las raíces ocultas de la agenda de gènęrø: El plan maestro para una sociedad asêxû@da. Alejandro Kaiser

Publicado por paquetecuete

Cristiano Católico Apostólico y Romano

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