Hoy ya son innumerables los ejemplos de articulación entre negocios y feminismo que pueden encontrarse. De hecho, en inglés ya se ha acuñado el neologismo femvertising para referir a la fusión de feminismo y advertising (publicidad) en vistas de la marea de avisos comerciales que venden sus productos usando la ideología feminista.
Una buena jugada sin lugar a dudas: según el Banco Mundial, las mujeres representan aproximadamente el 70% de las decisiones de compra a nivel mundial,
Así, se han visto numerosos engendros publicitarios en los últimos años:
Audi vendiendo automóviles de alta gama apelando al <empoderamiento* de las mujeres al volante y recordándonos su compromiso con «terminar> con las <brechas de género,
Dove diciéndonos que todos los cuerpos femeninos pueden lucir y hacer lo que deseen, siempre que compren sus productos;
Always mostrándonos de qué manera la autoestima de las mujeres está condicionada por estereotipos negativos que afortunadamente pueden combatirse gracias a sus productos de higiene menstrual que ahora se publicitan con el <desafiante> eslogan <Rewrite the Rules>;
Barbie comunicándoles a los padres de familia que sus niñas pueden ser todo lo que ellas imaginen, y que para imaginar lo que quieren ser deberían jugar con las famosas muñecas,
GoldieBlox replicando que los buenos padres compran a sus hijas juguetes tradicionalmente considerados para niños (ja duplicar el mercado!), bajo el eslogan <Disrupting the Pink Aisle with Toys for Future Engineers>;
Pantene incitando a las mujeres a que por favor dejen de disculparse tan seguido por todo (<sorry>) y que, en lugar de ello, sean <stronge and shine>, fuertes y brillosas, precisamente de la manera en que los productos de la marca en cuestión dejan el cabello
femenino.
<Las nuevas compradoras reciclan, ahorran y cuidan el medio ambientex. Banco Mundial (13 abril de 2015), https://www.bancomundial.org/es/news/feature/2015/04/13/
consumo-responsable-mujeres-brasil-america-latina.
https://www.youtube.com/watch?v= liksaFG6wąM.
https://www.youtubecom/watch? v=_XOa72VQxA4.
<Reescribir las reglas>. Disponible en https://www.youtube.com / watch?v=WA3_ziP3n-U, consultado el 12 de agosto de 2021.
https://www.youtube.com/watch?v=l1vnsqbnAkk.
<Interrumpiendo el pasillo rosa con juguetes para futuras ingenieras>. Disponible en
https://www.youtube.com/watch?V=GBQWTaZ8W£O,
consultado el 12 de agosto de 2021
https://www.youtube.com/watch?v=TcGKXLJ4ZGI.femvertising
Abba Patter 